«По-перше, люди»: Нацгвардія запускає іміджеву кампанію про її головну цінність

Національна гвардія України презентує першу фазу іміджевої кампанії «Нацгвардія. По-перше, люди». Проєкт пропонує поглянути на захисника не лише як на символ стійкості, а й як на особистість, яка зберігає живу людяність навіть у надскладних умовах війни.

В основі стратегії лежить дослідження компанії Factum Group, проведене на початку року. Респонденти відзначили людиноцентричність НГУ як одну з найбільш характерних рис структури. Креативне агентство Dentsu Creative втілило цей інсайт у концепції «По-перше, люди», де кожен макет підкреслює поєднання людських проявів із військовою дисципліною.

Візуальні рішення побудовані на антитезах: «Втомлюємося, як усі – боремося за всіх», «Ставимо + у чатах – ставимо Х на ворогах». Такий підхід дозволяє підкреслити професіоналізм гвардійців, не втрачаючи емоційного зв’язку із суспільством.

Перший етап кампанії передбачає розміщення на носіях зовнішньої реклами та активну присутність у цифровому просторі.

Департамент комунікації МВС за матеріалами НГУ