Як ідентифікувати пряму рекламу?

Після оновлення у 2023 році Закону «Про рекламу» практика його застосування виявила необхідність доопрацювання окремих положень. Зокрема, виникла потреба у чіткому відмежуванні поняття прямої реклами як окремої форми реклами.

Відповідні пропозиції містить проект Закону № 12253 від 27.11.2024 «Про внесення змін до Закону України «Про рекламу» та інших законів України», який нещодавно був ухвалений за основу Верховною Радою. На прохання Комітету ВР з питань гуманітарної та інформаційної політики проаналізували у Національній асоціації адвокатів України.

Визначення прямої реклами зокрема дасть можливість урегулювати обмеження щодо порядку розповсюдження прямої реклами та спонсорства на противагу від порядку розповсюдження реклами загалом, зокрема, для реклами та прямої реклами окремих категорій товарів (таких як алкогольні напої, торговельні марки та інші об’єкти права інтелектуальної власності, під якими випускаються алкогольні напої).

Тому у проекті пропонується доповнити ст. 1 Закону новим пунктом 14-1, у якому надати визначення поняття «пряма реклама»:  відмінна від телепродажу форма розповсюдження реклами, призначена сформувати або підтримати у прямий спосіб обізнаність споживачів реклами та їхній інтерес щодо особи, ідеї та/або товару.

На думку Комітету НААУ з питань медіа та рекламного права, таке визначення є недостатньо чітким і зрозумілим. Адже його зміст частково відтворює визначення загального поняття «реклама», що вказує лише на те, що «пряма реклама» є одним із видів реклами. Проте воно не містить ознак «прямої реклами», як окремого виду реклами, які б допомагали відрізнити її від інших видів реклами. Однієї лише вказівки на те, що «пряма реклама» є відмінною від «телепродажу» формою розповсюдження реклами недостатньо, щоб мати можливість на практиці чітко ідентифікувати зазначений вид реклами і відділити його від інших видів реклами.

Зважаючи на це, роблять висновок у НААУ, визначення «пряма реклама» потребує уточнення.

Повністю зауваження можна переглянути за посиланням.

Аби першим отримувати новини адвокатури, підпишіться на канал Національної асоціації адвокатів України у Telegram.